商場(chǎng)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)是指展示商場(chǎng)功能區(qū)域內(nèi)空間結(jié)構(gòu)的環(huán)境信息，包括商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)標(biāo)志、商場(chǎng)樓層導(dǎo)購(gòu)標(biāo)志、區(qū)域功能指示標(biāo)志等。

　　目前，大多數(shù)商場(chǎng)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)仍處于簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)階段，只在樓層入口處懸掛標(biāo)志，標(biāo)明樓層的主要商品類型，樓層內(nèi)懸掛一些簡(jiǎn)單的標(biāo)志，如“出入口”和“衛(wèi)生間”。這種標(biāo)志導(dǎo)向系統(tǒng)不能說是從用戶的角度為消費(fèi)者設(shè)計(jì)的。

　　商場(chǎng)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則

　　1、準(zhǔn)確性

　　購(gòu)物中心標(biāo)志上的信息應(yīng)準(zhǔn)確、完整，不能錯(cuò)誤地引導(dǎo)消費(fèi)者，或?qū)е孪M(fèi)者的理解偏離實(shí)際位置。

　　2、簡(jiǎn)潔性

　　商場(chǎng)標(biāo)志要簡(jiǎn)潔明了，讓消費(fèi)者盡快、準(zhǔn)確地了解商場(chǎng)標(biāo)志上的信息，快速找到目標(biāo)位置。

　　3、連續(xù)性

　　在到達(dá)目標(biāo)位置之前，應(yīng)在商場(chǎng)的每個(gè)交叉口或消費(fèi)者容易迷失的位置上連續(xù)制作標(biāo)志，引導(dǎo)消費(fèi)者，這是一種形式上的重復(fù)和延續(xù)。然而，它加強(qiáng)了消費(fèi)者的視覺認(rèn)知和記憶。

　　4、識(shí)別性

　　商場(chǎng)標(biāo)志上的信息要醒目、清晰，容易被消費(fèi)者識(shí)別。

　　5、一致性

　　同一類別或同一目標(biāo)位置的購(gòu)物中心標(biāo)志應(yīng)具有一致性，包括：顏色、字體、規(guī)格等表達(dá)形式，方便用戶識(shí)別。

　　雖然標(biāo)志和標(biāo)志設(shè)計(jì)傾向于單一的平面結(jié)構(gòu)，但這種平面的內(nèi)容被稱為結(jié)構(gòu)元素。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)元素大致是圖案、文本、測(cè)量單元和顏色。

　　1、圖案

　　標(biāo)志上使用的圖案大致包括商標(biāo)圖案、形意圖案和裝飾圖案。

　　2、文字

　　中國(guó)是一個(gè)文化歷史悠久的國(guó)家，一直非常注重文本的形式和應(yīng)用。標(biāo)志上的文本在提示功能、傳遞指令和陳述內(nèi)容方面發(fā)揮著重要作用。它們是標(biāo)志內(nèi)容的主要組成部分。它們將與產(chǎn)品共存，在時(shí)間和廣度上都有非常深遠(yuǎn)的影響。因此，字體是否合適，字體是否正確，不僅反映了企業(yè)或地區(qū)的文化水平，也反映了制造商對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。此外，字體大小是否合適、搭配是否合適、工藝過程是否受到影響等，都是標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中應(yīng)仔細(xì)處理的要點(diǎn)。

　　3、計(jì)量單位

　　計(jì)量單位涉及各行各業(yè)，也與每個(gè)人密切相關(guān)。中國(guó)的計(jì)量單位已經(jīng)與國(guó)際單位體系統(tǒng)一起來。國(guó)際單位體系具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、科學(xué)、使用方便、推廣方便等特點(diǎn)。

　　4、色彩

　　色彩是視覺感知中敏感和快速反應(yīng)的信息符號(hào)。對(duì)于色彩的研究，它是一門抽象、具體、神秘、實(shí)用、廣泛的學(xué)科。大多數(shù)人總是習(xí)慣于用好看或不好看來評(píng)價(jià)色彩的效果。事實(shí)上，在這種簡(jiǎn)單的好看和壞看的評(píng)價(jià)中，它包含了生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、環(huán)境學(xué)等諸多內(nèi)容。