渠道媒體助力戶外廣告行業(yè)
時間：2015-03-27 | 作者：mingdao
來源：明道標識
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隨著戶外廣告市場的繁榮，除了傳統(tǒng)渠道媒體之外，還衍生出了多種渠道媒體。渠道媒體的產(chǎn)生彌補了主流媒體覆蓋不到的區(qū)域，就如飛機上、高鐵上、公交車上等。
那么，何為渠道媒體？它是媒體存在形式的一種，是一類特定場所用于承載、傳播信息的單一載體或者組合載體的媒體表現(xiàn)形式，是依據(jù)人們的生活習慣、生活方式安排人群的自然聚集而產(chǎn)生的傳播價值進行的分類和定義。從定義中可以看出，渠道媒體產(chǎn)生于與人的接觸點，只要有人的地方就有市場，這也預示著渠道媒體伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人類活動的增多，將會有更加廣闊的市場。
其實渠道媒體的產(chǎn)生也是符合戶外廣告市場細分需求而產(chǎn)生的，就如機載媒體，在飛機成為大眾交通工具之后，越來越多的人們會選擇乘坐飛機出行，廣告商們發(fā)覺飛機是一塊待開掘的市場，并且旅客們也有在無聊的乘坐過程中打發(fā)時間的需求，所以機載媒體應運而生。渠道媒體在特定的環(huán)境里以信息載體形式承載并傳播著信息，影響著這個環(huán)境里特定的人群，這種信息傳播方法能夠實現(xiàn)到達率高、傳播效果好、受眾反感度低等優(yōu)點。
也正是這些優(yōu)點，讓渠道媒體迅速打開市場，形成了較大的規(guī)模，并且豐富著整個戶外廣告行業(yè)的媒體類型。隨著社會的發(fā)展，越來越多的渠道媒體出現(xiàn)，如公交車內(nèi)的移動廣告和報站廣告、洗手間的廣告牌、火車站候車室的LED顯示屏等等，甚至就連快遞車上都出現(xiàn)了廣告。近期，快遞車上又成為渠道媒體開發(fā)的新一塊大市場，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國快遞業(yè)一直保持50%以上的高增速，2014年我國快遞業(yè)務量完成140億件，首次超越美國躍居世界第一。快遞業(yè)務高速增長，尤其是快遞車會經(jīng)常會出現(xiàn)在繁華地段、寫字樓樓下、居民樓等等人群聚集的地方，所以快遞車的價值不僅僅是運送快遞，也不甘于只送快遞。
在掘開快遞車身的廣告價值后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司迅速霸占了這一渠道，上面印滿了廣告，如百度：京東一下商品就到、滴滴打車：4個小伙伴3個用滴滴打車7個都在京東買手機……看看，這些互聯(lián)網(wǎng)公司這次沒有單打獨斗，而是聯(lián)起手來進行宣傳，企圖達到我中有你你中有我的境界，以實現(xiàn)相互借力的效果。
總而言之，渠道媒體的產(chǎn)生是戶外廣告行業(yè)市場向縱深方向發(fā)展的產(chǎn)物，它也將憑借著眾多優(yōu)勢更好的擴大廣告市場規(guī)模。我們也有理由相信，隨著人們社會生活需求的增多，將不斷催生更多渠道媒體的產(chǎn)生，也將更加豐富人們的生活，也將推動戶外廣告市場走向繁榮。
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