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戶外廣告思變與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合成當(dāng)務(wù)之急

來源：明道標(biāo)識(shí)　　　時(shí)間：2015-09-14 11:01:43

 
    傳統(tǒng)的戶外廣告不斷的感受到危機(jī)，這種危機(jī)，不是來自于戶外廣告同行之間的競爭，而是因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)在萎縮，企業(yè)在戶外廣告上的預(yù)算不斷縮減，使得所有戶外廣告企業(yè)都在尋找變革之路。
 
　　據(jù)說戶外廣告是世界上最古老的廣告形式，一千年前的歐洲市集上就用羊皮卷開始做廣告。當(dāng)這個(gè)古老的行業(yè)踏入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，又該如何應(yīng)對和變革？
 
　　一切皆智能，戶外廣告也不例外
 
　　現(xiàn)在的人分為兩類，低頭看手機(jī)的人，和不看手機(jī)的人。在不看手機(jī)的時(shí)候，他們能看到什么？戶外廣告作為戶外環(huán)境的一部分，會(huì)強(qiáng)勢入侵到人們的視野中。然而，這種呆板的展示已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者?，F(xiàn)如今人們已經(jīng)習(xí)慣了挖掘信息，與信息互動(dòng)，而不是單向接受。所以應(yīng)該在戶外廣告上加一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)鍵：可掃碼互動(dòng)，可與手機(jī)相連。
 
手機(jī)早已不僅僅是為了通訊，而是成為了填充一切碎片化時(shí)間的多功能工具，以至于傳播的時(shí)效越來越重要，消費(fèi)者心智被影響的時(shí)間越來越短。在戶外廣告上看到的東西如果不能盡快進(jìn)入到人們的手機(jī)里，將很快被更多信息的洪流沖跑。
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傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)必然是一個(gè)整體
 
　　以前是要么在傳統(tǒng)渠道做廣告，要么在互聯(lián)網(wǎng)做廣告，這種非此即彼的思維必須被打破。傳播必須從縱向傳播轉(zhuǎn)向橫向傳播。以前是離中央越近的地方廣告價(jià)值越大，人們是仰著頭接受信息的。而現(xiàn)如今，任何傳播必須融合在生活中，必須以消費(fèi)者為中心。因?yàn)橄M(fèi)者的自我意識(shí)在覺醒，接受信息的方式和途徑非常多，而且消費(fèi)者變得更樂于表達(dá)和互動(dòng)。
 
　　傳統(tǒng)的廣告形式必須與互聯(lián)網(wǎng)連接，既可以彼此成為入口，也可以對效果互為放大。在這個(gè)過程中，技術(shù)是一個(gè)決定性的力量，過去廣告行業(yè)都強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，這還不夠，需要在技術(shù)上有更大的突破，讓廣告變得更有趣，讓廣告能夠被玩起來。
 
　　怎樣產(chǎn)生互聯(lián)互通
 
既然“連接”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的關(guān)鍵詞，那么如何連接呢？這有四個(gè)層面的含義，一是物與物互聯(lián)，也就是多屏相連，從戶外廣告牌，到手機(jī)屏幕，到電腦屏幕都可以輕松連接，讓看到廣告的人即便是離開了廣告牌所在的地方，也能保持和廣告中所傳達(dá)信息的連接。
 
二是人和物互聯(lián)，即廣告中觸使看到的人產(chǎn)生互動(dòng)的想法，這種互動(dòng)能通過反饋機(jī)制被記錄下來，一方面可以在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，二方面促使口碑傳播，三方面可以對廣告的ROI進(jìn)行精確的衡量。
 
　　三是物和環(huán)境互聯(lián)，廣告屏中的內(nèi)容會(huì)根據(jù)環(huán)境的變化而產(chǎn)生變化，比如有一種戶外廣告技術(shù)，廣告牌上面有感應(yīng)器，能記錄有多少人在屏幕前駐足，廣告內(nèi)容會(huì)根據(jù)看的人數(shù)而發(fā)生變化。這種變化引起觀眾的好奇，而成為了被傳播的內(nèi)容。
 
四是與電子錢包相連，支付寶錢包和微信支付的大規(guī)模普及已經(jīng)讓“所見即所得，看到就能買”變得非常容易。過去從廣告到購買之間有漫長的轉(zhuǎn)化路徑，現(xiàn)在這個(gè)路徑將因?yàn)槭謾C(jī)上的應(yīng)用和掃碼功能被極大地縮短。
 
　　如所有其他的傳統(tǒng)行業(yè)，戶外廣告面臨著兩種走向，要么被人們忽視，要么被互聯(lián)網(wǎng)改造得更為吸引，技術(shù)的變革來源于思維的變化，只有在觀念上發(fā)生了改變，并積極借鑒各種經(jīng)驗(yàn)，才有可能找到自己在這個(gè)時(shí)代生存的路徑。我們期待戶外廣告的嬗變。
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