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廣告垃圾箱和戶外廣告的相融性研究

來源:明道標識   時間:2016-06-27 08:30:20

農(nóng)村設(shè)立廣告垃圾箱好處多,自從農(nóng)村有了廣告垃圾箱,不僅為廣大村民投放垃圾提供了便利,而且還美化了農(nóng)村的衛(wèi)生環(huán)境,讓農(nóng)村變得和城市一樣美麗。
廣告垃圾箱走進農(nóng)村,推進了農(nóng)村的美化亮化工程,它已經(jīng)在農(nóng)村擔當起了十分重要的角色,廣告垃圾箱的上半部分可以滾動展示公益廣告,為村民宣傳環(huán)保知識,增加村民的環(huán)保意識,它的下半部分是分類垃圾箱,方便村民分類投放垃圾,廣告垃圾箱在農(nóng)村的廣泛使用,讓原先村民亂扔垃圾的現(xiàn)象逐漸減少,村民生活在一個既干凈又衛(wèi)生的環(huán)境中,村民愛護廣告垃圾箱,保護農(nóng)村的環(huán)境衛(wèi)生。
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一、戶外廣告的功能和特性。
(一)戶外廣告的功能:
戶外廣告作為廣告的一種形式,在商業(yè)服務,文化娛樂,公共服務等方面,越來越多的發(fā)揮著其信息傳播和激勵競爭的作用,同時,戶外廣告又是城市環(huán)境的重要組成部分,承擔著營造環(huán)境氛圍和美化環(huán)境的任務,戶外廣告作為與影視,平面滾動燈箱制作,廣播并列的媒體,在持續(xù),穩(wěn)定性和視覺區(qū)域限制方面具有獨特的優(yōu)勢,廣告主可在城市繁華區(qū),交通要道,公園,廣場,服務中心,高層建筑和車站碼頭等地最需要廣告來支持促銷的區(qū)域訂置戶外廣告。
(二)戶外廣告的特性:
隨著科學技術(shù)的不斷進步,戶外廣告在其表現(xiàn)形式上更加自由,信息傳播手段上更加豐富,除最常見的射燈廣告牌,霓虹燈廣告牌,單立柱,燈箱,侯車亭廣告牌,地鐵,公交車身,火車站,機場等外,一些技術(shù)含量較高的大型戶外投影,三面翻廣告牌不斷出現(xiàn),這也使得戶外廣告與周圍城市環(huán)境的關(guān)系更加緊密,而且這種傳統(tǒng)的廣告形式依然在日益蓬勃發(fā)展,如中國移動,海爾集團,華為,可口可樂等知名企業(yè),每月支出巨額廣告費,在城市搶眼地段傳播著企業(yè)或產(chǎn)品信息,就連網(wǎng)絡先驅(qū)諸如新浪,搜狐,雅虎,網(wǎng)易也借助路牌和公交身等戶外廣告,保持其在真實世界里與人們的聯(lián)系。

二、我國城市戶外廣告的現(xiàn)公交候車亭制作狀分析。
(一)整體性和關(guān)聯(lián)性不強,設(shè)計水平低。
當前我國城市戶外廣告的形式多樣,種類多元,規(guī)格不一,質(zhì)量參差不齊,為吸引消費者眼球,普遍使用鮮艷亮麗的色彩,多種無序化的形式組合,造成消費者視覺傷害,以至產(chǎn)生麻木心理,同時,盲目地“取大取高”,缺乏與城市建筑風格,街道空間環(huán)境等的整體性和關(guān)聯(lián)性考慮,在商業(yè)利益的驅(qū)動下,無視城市建筑的自身特點,喧賓奪主,遮擋建筑物,建筑物原有的和諧性遭到破壞,建筑的美感和通透感遭到屏蔽,城市空間顯得擁擠不堪,使消費者產(chǎn)生緊張情緒,行走在鬧市之中,放眼望去,橫豎不一,高低無序,放置隨意,擺放雜亂的各種戶外廣告讓人應接不暇,甚至在眾多住宅樓頂,高層建筑,臨街店鋪,廣場,體育館等公共活動場所,各色各樣的戶外廣告縱橫交錯,這不僅占據(jù)了城市公共空間,擾亂了公眾的視線,更給人在心理上造成了一定的壓抑感,極大的傷害了受眾的心理。

(二)地域特色不明顯,與城市景觀形象不協(xié)調(diào)。
戶外廣告在對建筑的“二次造型”中與建筑設(shè)計師的設(shè)計思路相差較遠,設(shè)計師精心構(gòu)思和仔細推敲的建筑造型被變得面目全非,建筑的外形輪廓被破壞,色彩構(gòu)成被打亂,設(shè)置在高層建筑屋頂?shù)膹V告大牌,霓虹燈等,更是破壞了城市的天際輪廓線,破壞了城市空間俯瞰得意象和城市景觀的形象,同時,為了追求獨特的個性,商家會通過巨大的反差,強烈的對比,有目的地將廣告的風格與周邊的環(huán)境事物區(qū)分開,來表現(xiàn)廣告的與眾不同,吸引消費者的視線,有的盲目追求個性,致使建筑性質(zhì),街道性質(zhì),區(qū)域特色和地方文化等與廣告風格嚴重不符,表面上雖然給消費者帶來較強的感官刺激,但是這種是反面的刺激,更給消費者帶來很不舒適的心理感受,各地的戶外廣告形式千篇一律,不同城市的自然地理特征和人文區(qū)域特征沒有得到充分的考慮,戶外廣告與城市文化本身,風貌歷史相脫離,缺乏地域性特色。
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