假旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)“的戰(zhàn)略背景下進(jìn)行的研究，針對(duì)秦皇島市景區(qū)內(nèi)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)存在的一些問(wèn)題，從功能、內(nèi)容、色彩等多個(gè)角度提出了景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的優(yōu)化設(shè)計(jì)方法，并討論了具有秦皇島特色的景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì)。
　　近年來(lái)，關(guān)注秦皇島旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研宄越來(lái)越多，很多專家、學(xué)者都圍繞著打造海濱亮麗名片、美化城市環(huán)境面貌等方面展開(kāi)調(diào)查研宄，為該市的旅游發(fā)展提出了許多寶貴的可行性建議。但是，當(dāng)前景區(qū)標(biāo)識(shí)的研宄領(lǐng)域還處于初級(jí)階段，還沒(méi)有形成一套完整的理論體系。
　　本文以秦皇島市內(nèi)優(yōu)秀旅游景區(qū)為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，致力于景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的科學(xué)化、合理化、人性化研宄，從空間、文本、造型、色彩、生態(tài)發(fā)展等多方面著手，深入分析研宄景區(qū)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)中指示性標(biāo)識(shí)、介紹性標(biāo)識(shí)、限制性標(biāo)識(shí)的作用和應(yīng)注意的問(wèn)題，從而建立起一套完整的景觀導(dǎo)向設(shè)計(jì)體系，以解決在景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中遇到的實(shí)際問(wèn)題和困難，為秦皇島市新階段旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。
　　景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的歷史與現(xiàn)狀秦皇島是我國(guó)首批對(duì)外開(kāi)放的優(yōu)秀旅游城市之一，旅游資源豐富，擁有天下第一關(guān)、老龍頭、北戴河、黃金海岸等40多個(gè)旅游景區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展歷史悠久，素有“京津后花園”之美譽(yù)。近年來(lái)，隨著“旅游立市”戰(zhàn)略的確立，秦皇島市委、市政府全力發(fā)展旅游業(yè)，整合資源，各種標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)也逐漸被廣泛應(yīng)用到景區(qū)的整體規(guī)劃中來(lái)。以5A景區(qū)為代表的優(yōu)秀景區(qū)也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到旅游景區(qū)環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)對(duì)于展示景區(qū)文化和形象、方便游客順利完成旅行有重要作用，但其宏觀上仍然不夠完善，存在很多需要解決的問(wèn)題。
　　沒(méi)有系統(tǒng)的理論指導(dǎo)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)由來(lái)己久，在我國(guó)城市設(shè)計(jì)規(guī)劃發(fā)展中，已經(jīng)取得了顯著的成果，但景區(qū)環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)還處于一種無(wú)序狀態(tài)。發(fā)達(dá)國(guó)家在旅游標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上，己經(jīng)開(kāi)始將環(huán)境標(biāo)識(shí)與人體工程學(xué)、環(huán)境心理學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)的內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和人性化設(shè)計(jì)理念，注重自然景觀和人文景觀的內(nèi)在體現(xiàn)。國(guó)內(nèi)的理論研宄剛剛開(kāi)始，尚處于學(xué)習(xí)和借鑒階段，大多數(shù)設(shè)計(jì)還缺乏整體規(guī)范性，或在空間、體量、色彩、環(huán)保等方面存在缺陷。
　　缺乏特色及文化內(nèi)涵。縱觀國(guó)內(nèi)現(xiàn)代景區(qū)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，不得不遺憾地指出：在信息高度發(fā)達(dá)的今天，許多城市的景區(qū)規(guī)劃建設(shè)都趨向于“無(wú)差別風(fēng)格”。景區(qū)之間的相互簡(jiǎn)單復(fù)制、機(jī)械模仿，造成了景區(qū)的同一化，缺乏特色。例如：被譽(yù)為“竹的公園”的成都望江樓，此景區(qū)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向以竹子貫穿整個(gè)園林，取材方便、渾然一體、設(shè)計(jì)巧妙。與此相對(duì)比，國(guó)內(nèi)其他大部分的景區(qū)設(shè)計(jì)過(guò)于流于形式化、表面化，不能或無(wú)意深入發(fā)掘景區(qū)的地域文化內(nèi)涵，達(dá)不到合理化設(shè)計(jì)。這就需要管理者能夠重視并提高對(duì)景區(qū)文化的深入認(rèn)識(shí)?？傊?，旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蝻L(fēng)貌、風(fēng)土人情、歷史文化等特點(diǎn)，既要具有統(tǒng)一性，也要保持獨(dú)特性，使標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)真正融入到景區(qū)當(dāng)中，使游人流連忘返。
　　形式單一、功能不健全。景區(qū)的標(biāo)識(shí)主要是幫助游客完成游覽，提供游覽路線、景區(qū)介紹、提醒注意等信息。本人調(diào)查秦皇島境內(nèi)的旅游景區(qū)發(fā)現(xiàn)：有的景區(qū)指示路線信息不明確，銜接不閉合，英文翻譯不準(zhǔn)確，含糊片面的信息往往讓游客置身迷宮，不能順利到達(dá)目的地，影響旅游的質(zhì)量和心情；有的過(guò)于簡(jiǎn)單、片面，忽視了景區(qū)文化的傳播；有的標(biāo)識(shí)材料應(yīng)用方面過(guò)于局限，尤其是一些歷史悠久的景區(qū)，只注重景區(qū)建筑本身的保護(hù)、修建，標(biāo)識(shí)導(dǎo)向嚴(yán)重滯后，更談不上新型環(huán)保材料的使用。
　　景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的優(yōu)化設(shè)計(jì)功能優(yōu)化。旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)按照功能可以分為三種：一是指示性標(biāo)識(shí)牌，這類標(biāo)識(shí)牌主要是為游客提供交通指示，了解園區(qū)內(nèi)的空間導(dǎo)向，引導(dǎo)游客在最短的時(shí)間內(nèi)到達(dá)目的地，做好時(shí)空判斷，這也是標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)中基礎(chǔ)的脈絡(luò)、設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，指示性標(biāo)識(shí)牌一般設(shè)置在交通要塞、岔路口等醒目的位置。其主要包括：全景圖、道路指示牌、服務(wù)設(shè)施牌等。
　　游客游覽之初，最先映入眼簾的是景區(qū)的全景圖，一般來(lái)說(shuō)有鳥(niǎo)瞰圖和平面圖兩種。全景圖能夠最直觀地反映景區(qū)景點(diǎn)的分布情況、路線的整體布局及服務(wù)設(shè)施的情況等，讓游客在腦海中形成一個(gè)整體的印象，在時(shí)間和空間上規(guī)劃好游覽路線。
　　所以全景圖的設(shè)計(jì)必須明確重點(diǎn)、一目了然。進(jìn)入園區(qū)后，道路導(dǎo)向指示牌作為二級(jí)導(dǎo)向（全景圖是一級(jí)導(dǎo)向）進(jìn)一步引導(dǎo)游客到達(dá)各個(gè)景點(diǎn)。對(duì)于大型的綜合園區(qū)，二級(jí)導(dǎo)向有時(shí)會(huì)包含一個(gè)或多個(gè)目的地的信息，這就需要設(shè)置第三級(jí)導(dǎo)向作為引導(dǎo)。多級(jí)導(dǎo)向的規(guī)劃設(shè)計(jì)管理較為復(fù)雜，一定要脈絡(luò)清晰、聯(lián)系緊密、環(huán)環(huán)相扣。服務(wù)設(shè)施牌主要為游客提供各種服務(wù)，經(jīng)常見(jiàn)到的有商店、餐飲、醫(yī)療服務(wù)設(shè)施、賓館、停車場(chǎng)等的位置示意圖。這類標(biāo)牌應(yīng)該設(shè)置在游客密集的地方或交通交叉點(diǎn)的位置，信息盡量全面、詳細(xì)，如提供路線、電話號(hào)碼等必要信息。
　　二是介紹性標(biāo)識(shí)牌，這類標(biāo)牌內(nèi)容包含廣泛，仿佛是無(wú)聲的導(dǎo)游，為游客提供自然、歷史文脈和精神文化知識(shí)。這都深受游客的喜愛(ài)，讓他們?cè)谟斡[自然風(fēng)光的同時(shí)也增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，這也是近年來(lái)游客評(píng)價(jià)旅游的一項(xiàng)重要指標(biāo)。
　　三是限制性標(biāo)識(shí)牌，多為安全警示，體現(xiàn)人文關(guān)懷。例如：北戴河野生動(dòng)物園內(nèi)散養(yǎng)了多種大型食肉類動(dòng)物，并且在自駕車進(jìn)入園內(nèi)的時(shí)候就可以看到火車通過(guò)的地方，為游客的人身安全考慮設(shè)置了警告指示牌。此類警告牌的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量突出，版面簡(jiǎn)潔，易于識(shí)別。
　　以上三者既相互區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，在景區(qū)內(nèi)組成一個(gè)完整的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)。
　　文字優(yōu)化。文字優(yōu)化包含文字內(nèi)容優(yōu)化和字體設(shè)計(jì)優(yōu)化兩個(gè)方面。在提倡“和諧社會(huì)”的今天，“和諧旅游”也是其中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。旅游景區(qū)應(yīng)該不斷轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，將景區(qū)塑造與游客體驗(yàn)緊密結(jié)合在一起，堅(jiān)持“以人為本”的發(fā)展路線。
　　在導(dǎo)向系統(tǒng)的建立中多一些溫馨提示，少一些勒令限制，游客的心情就會(huì)更加舒暢。例如：5A級(jí)景區(qū)岳麓山愛(ài)晚亭附近的溫馨標(biāo)語(yǔ)：“子非魚(yú)，不能游呀！”既起到了提示的功能，又顯得溫馨俏皮，讓游客輕松一笑，樂(lè)于接受。
　　在景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)首先要具有實(shí)用性，方便游客的關(guān)注。經(jīng)常用到的有黑體、宋體、楷體等常用字體，應(yīng)盡量減少使用各種裝飾性強(qiáng)、粗細(xì)變化太大、影響閱讀的字體。在字號(hào)的使用上，要根據(jù)標(biāo)識(shí)的大小和作用考慮字號(hào)的大小，也不要變化太多，一般以不超過(guò)三種為宜。
　　色彩優(yōu)化。2011年，秦皇島市第一本城市色彩總譜秦皇島城市色彩規(guī)劃出臺(tái)，根據(jù)每個(gè)區(qū)的特點(diǎn)把各個(gè)城區(qū)色彩分別規(guī)劃為白、綠、青。“秦皇島地域色彩豐富，三個(gè)區(qū)各有特點(diǎn)：海港區(qū)是明朗、通透的現(xiàn)代化海濱港口城市景觀特色；北戴河區(qū)和北戴河新區(qū)是‘紅瓦綠樹(shù)、碧海金沙’的海濱風(fēng)景名勝區(qū)景觀特色；山海關(guān)是‘山海相連，關(guān)城一體’的歷史文化名城景觀特色。”這就為三區(qū)的景區(qū)建設(shè)提供了基礎(chǔ)性色彩。當(dāng)然，每個(gè)景區(qū)還得根據(jù)自身的整體風(fēng)格、文化內(nèi)涵構(gòu)建屬于自己的色彩體系，利用色彩心理學(xué)的原理，有效進(jìn)行色彩搭配。
　　一個(gè)顯得既不隱蔽又不突兀的標(biāo)識(shí)才是最好的設(shè)計(jì)。
　　無(wú)障礙標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的優(yōu)化。秦皇島是五“全國(guó)無(wú)障礙建設(shè)先進(jìn)城市，作為一個(gè)優(yōu)秀的國(guó)家級(jí)旅游城市，無(wú)障礙標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建設(shè)也是一個(gè)景區(qū)文明的標(biāo)志。因此，景區(qū)應(yīng)加大無(wú)障礙游覽路線指示牌的開(kāi)發(fā)和使用，系統(tǒng)規(guī)劃配備布萊葉盲文、具有問(wèn)答功能的電子設(shè)備等，真正營(yíng)造一個(gè)充滿關(guān)愛(ài)、切實(shí)保障游客安全、方便、舒適的人性化現(xiàn)代旅游環(huán)境。
　　景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的發(fā)展前景隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷深入發(fā)展，國(guó)家對(duì)景區(qū)的全方位建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提出了更高的、更全面的要求。尤其是在我國(guó)啟動(dòng)了5A級(jí)旅游景區(qū)的評(píng)選和創(chuàng)建工作以后，對(duì)標(biāo)識(shí)導(dǎo)向的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)也提上了日程。
　　電子信息越來(lái)越廣泛的應(yīng)用為標(biāo)識(shí)導(dǎo)向的發(fā)展提供了廣闊的前景。借助全球定位系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)電子門(mén)票、電子查詢，實(shí)施景區(qū)電子信息化的工程，建立完善的語(yǔ)音導(dǎo)游、電子監(jiān)控等多種景區(qū)信息服務(wù)系統(tǒng)，是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。數(shù)字化、信息化的發(fā)展也將使秦皇島景區(qū)的管理水平、服務(wù)成效得到全面提升，秦皇島這顆渤海灣里的明珠，必將會(huì)更加璀璨奪目！