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多屏?xí)r代，戶外媒體變了才能“活”

來源：明道標(biāo)識(shí)　　　時(shí)間：2015-04-02 16:48:58

隨著社會(huì)數(shù)字化的持續(xù)發(fā)展，我們已完全生活在多屏的世界里。每新增一個(gè)屏幕就會(huì)快速打破消費(fèi)者原有的生活習(xí)慣：計(jì)算機(jī)普及改變了信息取得方式；智能型手機(jī)無縫串聯(lián)起生活中的零碎時(shí)間，黃金時(shí)段概念就此消失；平板電腦更是使得家庭里的媒體邊緣人--銀發(fā)族、小孩的生活也數(shù)字化。這種多屏，不只是科技產(chǎn)業(yè)蓬勃的現(xiàn)象，而是已經(jīng)完全融入了消費(fèi)者的生活中。有國際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)就曾做過調(diào)查，超過1/4的消費(fèi)者已完全生活在多屏世界，每周都會(huì)接觸到四種屏幕，從電視、互網(wǎng)絡(luò)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、戶外屏幕。而40歲以下的消費(fèi)者多屏使用率更是高達(dá)90%。在這種多屏?xí)r代下，戶外廣告大屏、戶外新媒體又該如何轉(zhuǎn)變才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐呢？

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聯(lián)合是戶外媒體發(fā)展趨勢
 
　　通過以上數(shù)據(jù)我們可以清楚的看到，現(xiàn)代社會(huì)，人們正以不同的方式透過多個(gè)屏幕進(jìn)行互動(dòng)、交易和社交。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者往往是同時(shí)面對(duì)兩個(gè)、三個(gè)，甚至四個(gè)屏幕，而不同的屏幕也發(fā)揮著不同的作用。例如電視的使用高峰一般都落在晚上6點(diǎn)以后，而其他屏幕的使用時(shí)間則相對(duì)平均，偏向全天候媒體。
 
　　單一屏幕為王的時(shí)代逐漸走入歷史，電視屏幕也不再一支獨(dú)秀，因此，作為多屏中的一屏：戶外廣告屏幕，如何用多屏聯(lián)合媒體模式去思考傳播、策劃在數(shù)字時(shí)代就更顯重要。尤其要注重，在聯(lián)合媒體下怎樣把適當(dāng)?shù)男畔?，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)進(jìn)行傳播。聯(lián)合媒體模式下的思維，不只是將信息放在不同屏幕上，還需要了解每個(gè)屏幕的特點(diǎn)，給予各屏幕平等的地位，以這樣的觀點(diǎn)出發(fā)，才能達(dá)到更好的傳播效果。
 
　　統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫是聯(lián)合媒體的基石
 
　　傳統(tǒng)媒體一般都是在單一媒體數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行媒體傳播策劃，但隨著接收人群所接收信息的多元化，不同媒體的舊有研究樣本與真實(shí)受眾人群的差距也越來越大，原本的單一媒體數(shù)據(jù)庫已經(jīng)無法提供準(zhǔn)確的信息傳達(dá)概率。于是，傳統(tǒng)媒體的成本投放與傳播效果的巨大反比正式形成。
 
　　若能以統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，進(jìn)行多屏聯(lián)合媒體策劃，并且能用技術(shù)準(zhǔn)確說明跨媒體的各項(xiàng)績效指標(biāo)，并能進(jìn)一步提出優(yōu)化媒體企劃方案。那么在相同媒體成本下，多屏聯(lián)合媒體帶來的效益遠(yuǎn)比單屏媒體的效益大。因此，目前市場最缺的，其實(shí)就是統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫的建立。
 
　　戶外廣告企業(yè)必須隨多屏而改變
 
　　消費(fèi)者接收信息的方式正在快速的改變中，戶外廣告企業(yè)們必須要響應(yīng)這樣的變化而改變自己。首先要以聯(lián)合媒體為基礎(chǔ)，盡可能廣泛的與受眾進(jìn)行接觸，同時(shí)也要掌握能把媒體傳播溝通效果與營銷目標(biāo)相結(jié)合的方法，如此才能符合新媒體時(shí)代下的傳播要求，實(shí)現(xiàn)真正的營銷宣傳。此外，策劃時(shí)也需要以整合的角度來審視多個(gè)媒體的效益，如此才能跳脫以單一媒介為全傳播核心的傳統(tǒng)媒體思維。
 
多屏?xí)r代下，聯(lián)合傳播不僅可以擴(kuò)大接觸率創(chuàng)造更多的目標(biāo)對(duì)象，還能提升品牌的綜合傳播度。但是，在設(shè)置成本預(yù)算配置時(shí)還要注意，需視目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象及產(chǎn)品類別而訂，不能盲目設(shè)定，因?yàn)椴煌料碌哪繕?biāo)群，數(shù)字化程度是不同的。
 
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